趣头条号的广场舞经济学

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本文来自于微信公众号鹿鸣财经(ID:luminglab),作者: 殷长史,站长之家经授权转载。

遥控器控制的是音乐,音乐控制的是舞步的节奏,而舞步的节奏,控制的是她自己的好心情,和属于全都 银发群体的占据 感。

文|丁甜

编辑|封成

LUMING LAB 出品

舞是一定要跳的。

“赵大妈说,当我和你刘大爷最接近的事先,我跟他的距离必须0. 01 公分。那时的音乐,是《小iPhoneiPhone手机》。”这是知乎某位用户的调侃,当然,在当下的语境,广场舞的BGM可能再加了《卡路里》。

无论是赵大妈还是刘大爷,哪些地方地方中老年人放下家务、放下孙子,换上最好看的衣服,在开阔的场地迈着轻快的舞步,音乐、节奏、窸窣的寒暄、谈笑的嬉闹,每自己也有全都 刻夺回了生活。

2015 年,《中国广场舞行业研究报告》显示,全国的广场舞人数就可能达到 300000 万- 1 亿人。经过四年的爆发和每段,广场舞的队伍愈发壮大,类型也愈加充裕,甚至可能成为了最受欢迎的全民健身运动之一。

当夕阳的余晖没有 盛大,老年人斑驳的银发没有 耀眼,肩头是两个多 多无法被忽视的市场。

银发经济的吸引力正在被更多人知晓,而老年市场的潜力或许会成为未来互联极品身材利中最大的一块蛋糕。

01 “衰老”的时代

近日,艾媒咨询发布了《 2019 中国银发经济消费市场研究报告》,对中国银发经济消费市场进行了全面的分析和发展趋势预测。

2018 年,中国 300 岁及以上人口约达2. 5 亿人,占总人口的17.9%, 300 周岁及以上人口首次超过了0- 15 岁的人口。 65 岁及以上老年人口已达1. 67 亿,新增 827 万人,占总人口比重为11.9%。预计到 203000 年前后,中国老年人口数将达到峰值4. 87 亿,占总人口的34.9%。

根据国际上对人口老龄化的定义—— 65 岁及以上人口占比达到7%即为人口老龄化,而 65 岁及以上人口达到14%即为角度老龄化。也可是说,我国可能进入老龄化,怎么让即将进入角度老龄化阶段。

这是两个多 多正在老去的时代,怎么让老去的许多人却为时代注入了新的生机。

瑞士信贷银行指出,几乎所有的发达国家, 300 岁以上消费者的人均消费额超过了 25 岁至 64 岁年龄层平均水平。在中国,“银发经济”的潜力同样巨大,据《中国老龄产业发展报告》, 2014 年- 203000 年间,我国老年人口的消费潜力将从 4 万亿增长到 106 万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

于是,老年人婚恋市场,老年人保健品市场、老年人智能手机、老年人康养院……老年群体的消费和养老需求日益增长,银发经济成为了消费升级的新蓝海。根据艾媒咨询预测, 2021 年,银发经济总体市场规模达到5. 7 万亿元。

和全都无房无车的年轻人相比,绝大数老年人拥有一套或多套住房。较理想的收入财产情况报告使得哪些地方地方老人除了购买保健品,为健康投资哪些地方地方基础需求外,还对休闲娱乐、旅游、自己兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣。

比如旅游市场,调查显示,我国每年老年旅游人数已占全国旅游总人数20%以上。以全国每年 3000 亿旅游人次计算,老年人达到 10 亿人次以上,消费规模已达1. 1 万亿。

与此一齐,老年人的“网瘾”群体也在逐渐扩大。 2018 年 6 月中国女前前男友占比中, 300 岁及以上群体达7.1%。艾媒咨询分析师认为,随着中国老龄人口比例逐渐扩大、互联网的普及和“空巢老人”等因素影响,很多的老年人希望通过网络建立交流平台,进行娱乐、购物、阅读等。

于是,许多人看多了拼多多、趣头条一类的互联网APP在父母一辈中没有快流行开来。从拼多多到趣头条,这两家快速成长型公司都拥有庞大的用户群体,怎么让都已成功上市。一方面,这是县城和农村人口的下沉市场正在发挥着巨大的潜力,自己面,也反映了老年人退休事先寻求精神文化慰藉的两个多 多肖像侧面。

去年年底,趣头条入选由人民日报举办的“ 2018 中国品牌论坛”中“ 2018 年度中国品牌案例”评选,即是代表社会公众对趣头条在服务人群上打差异化发展,为新增市场人群提供移动内容服务的认可和肯定。

数据显示,趣头条的 3 亿注册用户中300%是男人,70%分布在中国三线以下城市和乡镇农村社区,也可是说,基层的中老年男人们是趣头条主力目标群体。

这是两个多 多越老越有味道的年代,它预示着银发经济市场的潜力,同样也是趣头条的潜力。

02 银发经济:要真诚从不套路

尽管银发经济风头正盛,夕阳红消费市场如火如荼。

但 18 天“黄昏恋”,损失 20 万元,中老年男人成婚恋类诈骗新目标;八旬老太公园征婚,婚后被骗 3 万元,骗子被抓后老人彻底傻眼了……例如 新闻层出不穷,银发市场着实暗藏玄机。

如今的全都老年婚介市场仍较为混乱,大多没有 身份登记,监管缺失。全都大爷大妈一旦上当受骗,卷走的我知道你可是一辈子的积蓄。

而近年来,老年保健品市场更是乱象频发。全都不良企业往往用小恩小惠吸引老年人参加活动,再通过所谓健康讲座等形式夸大疗效虚假宣传,兜售保健品,各种套路层出不穷。老人沉迷保健品,三年消费二十几万的案例比比皆是。而可能例如 案件难于取证,不良商家却往往能轻松逃避法律的监管和制裁。

可能少全都套路,多全都真诚,要打开老年人的消费市场,各业态须要根据老年人的身心特点和消费条件,提供高质量的“理解型”的产品及“子女般”的服务,并通过合理的宣传和正规渠道,营造安全、便利、诚信的老年消费环境。

并也有没有 ,全都科技巨头都将眼光投向了老年人的健康。 2018 年,iPhoneiPhone手机发布第四代iPhoneiPhone手机手表,除外观设计有所变化之外,更重要的是再加了新的心率监测和跌倒检测应用,将目标用户对准较为年长的消费者。

亚马逊除了投资癌症检测公司Grail等医疗科技企业外,还通过自己的平台和产品介入医疗健康产业,并对其智能音箱Echo进行测试,以期其成为一款家庭保健工具。

优步(Uber)全都 以打车软件为基础的大型初创企业则将目标贴到 了医疗交通市场。去年 3 月,Uber推出了Uber Health,可不并能让卫生服务提供方为患者或护理人员预订乘车服务。

针对老年人视力下降、听力衰退的痛点,还有公司推出了一款电视盒子,老人可不并能通过超大屏电视实现与子女视频对讲。此外,该电视盒子与手环、血压计等设备相连,可不并能监测老人健康情况报告。

然而,哪些地方地方也有针对老年人生理层面的健康关怀。在全都 加速衰老的时代,着实老年人的心理健康更加值得重视。全都老年人退休了事先,整自己会无缘无故变得没哪些地方事情可做,可能被子女接到两个多 多完整篇 半生不熟悉的城市,很容易形成心理上的两个多 多落差。

孤单、陌生、焦虑,着实被子女失去,被时代失去,哪些地方地方与孤独有关的永恒议题会缠绕两个多 多人的一生,在年纪越大的事先越淡淡的,久而久之,严重的甚至会发展成抑郁症。

于是许多人发现,近年来,互联网不仅成为了城市老年人的主要娱乐手段,也刚开始深入农村,成为不少农村老人日常娱乐的主要选用。而这群农村老人对新鲜事物的接受能力,丝毫不亚于年轻人。

以趣头条来说,核心用户主要可是城镇中老年,男人占了 6 成。县城和农村的人群收入不高,花销也比较少,空闲时间却比较多,尤其是中老年人群,很容易被趣头条上全都轻松的新闻资讯和奇闻异事吸引,互相传阅,来充裕娱乐生活。

老年人当然应该有自己的娱乐追求,对时代信息的即时获取,对人际沟通的社交需求,对感情共鸣的强烈愿望等等,也有该成为大众调侃和嘲笑的对象。